العلامة التجارية هي الهوية البصرية واللفظية التي تميز شركة أو منتج عن غيره في السوق.
تشمل الشعار، الألوان، الرسالة، والنبرة، وتُستخدم لبناء الثقة والانتماء لدى العملاء.